【“企发”讲学堂】之如何成为一名优秀的营销文案

喜欢韩寒，是看了他的文艺片《后会无期》开始的。

电影叙事能力一般，不以情节取胜，胜在对文字的驾驭能力。

我想：韩寒如果做广告，应该会是一个顶尖的文案大师。

就拿影片主打的广告语来说，“听过很多道理，依然过不好这一生”。如果把它用在咖啡馆或是书吧，能让文青瞬间产生好感，提升这地方的逼格。

文字是有力量的，

比如自然堂——你本来就很美；

文字也是很浪漫的，

比如钻石戒指——钻石恒久远，一颗永流传。

只有当你的文字能打动人、能左右人的情绪、能引导人的行为，才算是成功的文案、优秀的文案。

如何写出好的营销文案，关键在于以下几个要素——

写好文案的第一个关键因素是要有一个吸睛的标题，要能深深打动用户，能关乎用户的切身利益，能传达完整的信息。

一个精彩的故事，往往最能打动人心，因此，以故事作为文案的切入点，是最佳选择。

好的文案内容，一般都能打破固有的、陈旧的思维，能融入用户最感兴趣的话题，有数字带来最直观的感受，能满足用户猎奇的心理。

不要使用过于专业、偏僻、小众的词语，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。

长文案会消耗用户太多的阅读时间，理论上来说，简明扼要、朗朗上口的文案更容易被记住。

文案必须要建立在产品真实的基础上，贴近用户的真实情感，杜绝弄虚作假。

必须能让用户感受到购买商品经历的喜悦，实现商品的口碑宣传、品牌的口碑曝光。

要提炼出产品的差异化，让产品脱颖而出，成为用户最佳选择。

要结合不同重大节日，制造不同噱头，激发用户的消费行为。

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