湖南企发【品牌文化案例】汉皇将酒品牌文化和故事

“汉皇将酒”品牌文化：延千年传承，酿忠义珍品。

义传桃园，义贯风雷铸千秋伟业；

忠以载志，忠铸白日传万代辉煌。

汉皇将酒源自桃园三结义的故事

汉皇将酒，中华第一忠义酒！承袭千年酿造工艺，结合现代独特的酿酒技术，精选粮谷，经过八次加曲、堆积、入池发酵，九次蒸煮，十种传世工艺萃取而成，品质上乘、口感醇厚、酒体丰盈、回味绵长。

不同于其他品牌酒以单纯的酒文化、片面的酿酒手法等噱头主打品牌文化，汉皇将酒的灵魂在于挖掘中华五千年传承的民族精髓——忠义。每一代酿酒师在潜心精益技法同时，不断调整酒的风味、口感，以酒明志，以酒鉴史。汉皇将酒被称为第一忠义酒可谓当之无愧，并且品牌自诞生以来致力于弘扬华夏文明的忠义文化，肩负起将中国精神传向世界的责任。

汉皇将酒最早得名于三国时期蜀汉帝刘备和结拜兄弟关羽、张飞的故事。“豪情义气冲云天,歃血为盟桃花园。肝胆相照两昆仑,此生共赴黄泉间。”三兄弟当日酣畅淋漓的结拜酒，即是汉皇将酒的前身。而后三人历尽艰险，张飞万夫莫开的气度、关羽的忠勇流传千古，三人结义传遍古今的同时，也把那浓郁的忠义酒传播到了四面八方。

经过一千八百年的历练，汉皇将的酿酒师们将对三人情义的仰慕之情倾注于酒中，秘方代代传承，这些历史长河中的酒师们潜心改良粮食、酒曲、千年如一日，打磨出汉皇将酒忠义的厚度和精髓，打造出屹立于华夏大地独发酵环境，酝酿出举世无双独一无二的忠义之酒——汉皇将酒！

其延续千年的酿酒历史和精湛技艺自不必说，其中寄托的英雄气度、豪情义气在当今一众温婉、儒雅的白酒中脱颖而出。这份堪称忠义第一的非凡气度岂是温润小酒可以比拟？汉皇将浑厚饱满，醇香浓郁，如同当年兄弟三人的潇洒、豪爽，鲜衣怒马、驰骋人生，这才是汉皇将的大胸襟。

千百年历史举杯结义掏丹心书日月，新一代义心未泯继往开来扭转乾坤。进入21世纪以来，随着中国再一次成为世界屹立东方的超级大国，江山人才辈出，千年轮回仿佛使人们看到曾经的英雄豪杰。汉皇将酒业的每一个人看到大国崛起的希望，每一代人兢兢业业致力于将酒的精神入味。汉皇将酒业组建了一支专业的研发、技术团队，从每一颗粮食种子的萌发，到水的取材地选址，到每一粒酒曲的发酵……到甘甜的酒包装入瓶，汉皇将人对各个环节与细节的把控进行了极其严格与科学的管理，开发出更环保、更醇厚的酿酒技术。每一个汉皇将人旨在不久的将来，神州大地的忠义之魂必将伴着汉皇将酒，传入世界的每一个角落，五千年精神文明的凝结，势必让世界看到中国人的大义。

一路走来，汉皇将中国传统酒文化和品牌历史的忠义文化渐渐合二为一，形成了汉皇将酒文化的主体。而今，全新汉皇将酒坐拥“国酒之乡，神秘赤水河畔”的地域优势，立足过往的辉煌，把握当下的优势，一段段风雨兼程、一场场攻坚鏖战，一回回大获全胜，一次次荣耀而归。

俯仰各有志，得酒义自成！未来，汉皇将酒将继续践行其忠义文化内涵，兼容并蓄，海纳百川，忠义之酒必将流淌在世人的血液之中，驰骋中外，口碑颂扬！

汉皇将酒源自桃园三结义的故事

汉皇将酒品牌故事

千年汉室传承，古法手工酿造，好酒自有佳话传奇！东汉末年，宦官干政，官逼民反，爆发了席卷中原的黄巾起义。

刘备、关羽和张飞三位壮士，一见如故，志同道合，在张飞家中，刘关张三人畅饮叙谈，酒酣志浓，三人毅然决结为异姓兄弟，共筹大业。

张飞园内桃花盛开，张飞正在翘首等待，早已备好妥当祭祀香火果品，只差托人辗转的那一坛英雄酒，三人举酒对天盟誓，有难同当，有福同享。

酒水滑入肚中，浓郁的酒香从喉咙深处爬出来，一瞬间万般豪情从心中沸腾起来，三人异口同声“好酒”，“这才是属于我们三兄弟的酒”，刘备道：“我们兄弟为国家效力的心愿，正如此酒般浓烈，我们兄弟的情义，正如此酒般深切醇厚，把酒封存好，待到匡扶汉室，人民安乐之日，我们兄弟三人定当再饮此酒。”

三人举酒结义之后，刘备携关羽和张飞南征北战，最后占据蜀地，蜀国百姓在刘备的仁政之下日益富强繁荣，而关、张两位汉将，已然离世。刘备蓦然回首，望向益川，端着当年约定无法兑现的那杯酒，便心生伤感和怀恋，于是刘备为了纪念自己的两位大将，就将当年三兄弟结拜时喝的这坛酒，被刘备钦定为“汉皇将酒”。

此后，刘备托人找到当初酿造“汉皇将酒”的人，封为蜀国酿酒大师，而使汉皇将酒酿酒之法得以世代传承，供给后人细细品尝。

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