妇女节，如何写出打动人心的“她”文案

今天是3月8号，是国际劳动妇女节，又称三八妇女节，是世界各国妇女争取和平、平等、自由、权利的节日，意在鼓励和弘扬女性“自尊、自信、独立、自强”的精神。每到这个节日，总能看到品牌混战：人人都想在这一天发声，借势赢得女性用户好感。然而随着女性主题被不断拔高，女性情绪被重复点燃，打动用户也就变得越来越难。那么如何才能写出打动人心的“她”文案呢？就和湖南企发文化传媒有限公司一起来看看吧。

紧扣当下方能打动人心

我们处在一个飞速发展时代，信息的快速传播加剧着思想的迭代。昨天流行的东西，在今天很有可能被批判，这就意味着只有紧扣当下的文案，才能打动人心。

在三八节刚被纳入营销视野的那些年，歌颂与称赞女性美还是当时的主旋律。嗅觉敏锐的品牌，立马提出了“女神”、“女王”这样的称呼，通过托举女性地位的方式，可以非常有效地赢得用户好感，满足女性情绪价值的同时，也能为撬动消费设立了支点。

随后，“她意识”崛起，“她力量”成为营销关键词。品牌开始邀请各行各业有影响力的女性人物来代言，借她们“大女主”的人设和形象，向女性群体发出“活出女子力”的号召。

而现在伴随着女性意识进一步崛起，单纯展示女性力量的内容不再有吸引力，人们开始期待这些力量经过蓄积，可以发展成为改变当下男性主导世界的“力”。于是顺应潮流，喊出“反击不公”、“冲破阻碍”口号的品牌态度广告，在三八节屡屡刷屏。

在这期间，也出现了不少鼓吹性别对立的翻车案例，在反思中，品牌开始正视女性面对的各种现实问题：“重男轻女”的性别滤镜、完美标准下的身材焦虑、无处不在的性别偏见、囿于厅堂的无形枷锁……由此产出的文案，因真实可感而打动人心。

如何写好“她”文案

知道了当下三八节营销重心已由情绪向现实转移，我们就已掌握了三八节文案写作的大方向。那么在具体创作时，还有哪些尝试可以帮助文案直击人心呢？这里湖南企发文化为大家提三个小建议：

一、始终以平视的姿态为女性发声。

这几年因为女性营销频频翻车的品牌不在少数：自嗨！爹味！悬浮！毒鸡汤！其实女性不需要歌颂苦难，也不需要歌颂伟大。我们要做的不该是鼓吹性别对立，也不该是贴标签下定义。就如央视那句出圈文案所说，“女人就是女人，不要压制，也无需捧高。广阔的世界，应当有舒展的女性。”俯视是对女性尊严的践踏，仰视是对异性尊严的忽视，唯有平视，才能真正表达性别平等的诉求，让文案简洁有力。

二、用真实的女性去感染女性。

近些年，“女性的自我认同”成了个挺热闹的话题。越来越多的女性试图逃离主流下的观念，不为身材所羞耻，不为身份所限制，不为年龄所恐惧，活成真正想成为的自己。她们不太在乎他人的指指点点，更不在乎是否一定按某个标尺所活。哪怕她们不够完美，但都在很自信地展示着自己，这种感染力，是比那些传统意义上的“完美”更动人的。

前段时间湖南企发文化谢老师分享了一个她业余时间拍的快手视频。视频中的她虽然胖胖的，但舞姿非常可爱，每个动作都充满了感染力，瞬间击中我的心。她没有卖惨，更没有卖丑，她只是在记录自己每天周末在训练营里的努力与变化，积极阳光。现在她更的每条视频我都会看，每次看到她跳舞我都特别开心，感觉自己又被注入了一点能量。

当代的女性力量不再仅仅来源于“美”，更多“真实”“多元”“美好”的东西，反而成为了真正的女性力量，在感染着我们。因此从营销主题和品牌产品的关联来看，用真实的女性更能感染其他女性，更容易让她们发现自己的真实的美丽和力量。

三、弱化产品细节，聚焦情感沟通，用价值观打动当代女性

营销本就镶嵌于社会运转的巨大齿轮之上，脱离现实的营销过于悬浮甚至虚妄。碎片化时代，用户与品牌之间的关系逐渐弱化。为增强粘性，品牌必须加强与用户的情感连接并进行长期的维护。而一个好的品牌故事更容易在众多品牌中脱颖而出并吸引用户的注意力。用户能通过品牌的故事得到情感上的慰藉，从而延伸到对品牌的关注。

2020年华为P40广告从“感性”角度出发，讲述女性在日常生活中的状态，并将其串连成一个故事，击中女性消费者的痛点，搭筑起与女性的沟通桥梁。它让女性的温柔、细致、坚强、真实，在画面中展现得淋漓尽致，让不同的女性能够获得自我认同。而不着急下定义的叙述方式，让整支广告片里始终流动着一种非常包容的姿态，这一点很动人。

让女性做自己

纵观近两年来的三八节文案，几乎都有用一个底层逻辑，就是“让女性做自己”。优秀的营销文案不再使用夸张的语言去包装自己，反而改用最原始的文字让用户去感受最真实的内心，即使看起来很普通、平凡，却拥有最强大的感染力。而如何抓住这一基调并创作出差异化的“她”文案，是每个品牌在做三八节策划时都在思考的问题。今天湖南企发文化从洞察到实操，给出了一些思考和建议，希望能对大家有所启迪。

最后祝各位女性朋友节日快乐，自信勇敢，随心随性，自由自在！