ChatGPT真的能取代文案行业吗？

“我们会被ChatGPT淘汰吗？”，“有了ChatGPT，我们是不是就要失业了？”“ChatGPT会让文案创意人找不到工作吗？”...这些是年后二十天来湖南企发文化传媒有限公司所有人讨论得最多的话题，因为最近ChatGPT太火了，你问一个问题，就会给你回答一段问题，甚至还会给你写报告、写文案，好多人觉得自己会失业。但ChatGPT真的能取代文案行业吗？

ChatGPT的文案水平如何

ChatGPT是由OpenAI公司开发的一个人工智能聊天机器人程序，于2022年11月推出。根据瑞银的一份报告，推出仅两个月，ChatGPT在2023年1月末的月活用户已经突破了1亿，成为史上用户增长速度最快的消费级应用程序。那么它的文案水平到底如何呢?

首先我们来看看一些ChatGPT的文案。

从以上这些截图我们可以看出，除了固定模式的日常应用类文案表现不错外，ChatGPT其他方面的文案水平只能算是平均，毕竟ChatGPT是基于大数据开发的应用程序，本来网络上各种文字质量就参差不齐，所以ChatGPT的水平也不会特别高。

另外透过ChatGPT生成的文案，还会发现有一些文案纯纯是“废话连篇”，总少了一些感觉。这说明AI工具只是解决重复性、废话类型的流水线工作。

ChatGPT会让文案行业消失吗？

对于这个问题，湖南企发文化所有人都肯定地回答，不会。文案行业真没有大家想象中那么不堪一击、易被替代。

2018年6月，阿里发布了“AI智能文案产品”，这款小程序基于天猫与淘宝的海量素材库，可以自动生成高质量商品文案，文案长短可选、风格任意，一秒钟至多可以生成两万条。当时一堆人在唱衰文案行业，喊着文案人要失业了。而如今近5年时间过去，文案行业并未消失，从业者也没有出现大面积失业情况。

所以不必过度焦虑，文案行业并没有部分人想象中那么不堪一击、易被替代。好的文案源于好的故事，好的故事离不开灵光一闪的想法，更离不开对生活百味的体验与感知。

让ChatGPT写手机的宣传文案，它能轻松敲出“科技与设计的完美结合，不止是手机，更是一种生活态度”；

让ChatGPT写《霍格沃兹遗产》游戏的微博推广词，它能毫不费力地输出“魔法世界里的冒险等着你，带你领略开放世界的奇妙之旅”；

让ChatGPT写一句关于咖啡的广告文案，“让咖啡成为你的一天开始，让它给你提神醒脑的力量”也是随手就来。

可纵然科技日新月异，恐怕ChatGPT再更迭数代也很难就着乡愁发出“少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰。儿童相见不相识，笑问客从何处来。”的慨叹，很难以“坐观垂钓者，徒有羡鱼情”委婉表达希望得到别人赏识的心情，也难写出“我们要互相亏欠，要不然凭何怀缅”的青春感言...

有感染力的文案，源于有张力的情感。从这一维度来看，商业宣传文案也好故事型文案也罢，文案创作这个行业，很难真正被AI所完全替代。至少，以现在人工智能的水平尚做不到。

当然湖南企发文化所说“难替代”的，是具备一定创造水平的文案，至于那些杂糅着诸多华丽辞藻，空有外壳洞察不到精神内核的作品，被替代则是迟早的事。比如房地产商钟爱的“东方美墅”“别墅级花园”“瞰见繁华”“耀世而来”“静谧尊邸”……

但是，让AI创作AI型文案，解放人类的劳动力，使更多人有机会投入到真正的创作型产业之中，也未必是坏事。

ChatGPT强的是其信息检索

ChatGPT可以写论文，可以写诗，是因为开发商给了它写作的规则，ChatGPT按照这样的规则从庞大的数据库中找出相应内容，然后再按规则进行组织，提供给你，仅此而已。

如果数据库在根本就没有相关内容，它就无法写出相应的文章。即便是它勉为其难“写”出来了，也一定是胡说八道。

前一阵子看过一位大V的视频，她在解读直播带货为什么火的原因时说，人们为什么会在直播间里买东西，是因为当你面对海量商品的时候不知道怎么选择，或者说选择的范围太大，于是你只好找你相信的人帮你选择。ChatGPT正在干的事，和李佳琪们的直播带货没什么两样。它所做的，无非是为希望获取信息的你，从海量的信息中筛选出相对准确、优质的信息，重新组织成看上去靠谱一些的东西再提供给你。

不得不承认，ChatGPT的检索信息能力和“模仿”能力很强，但是湖南企发文化相信原创精神不可取代，高品质才是当下消费者的终极信仰……说到底再智能的AI，都是站在人类的肩膀上学习模仿，这说明以湖南企发文化传媒有限公司为代表的的广告文案人原创性和创意性的独特价值，是不可取代的。

所以湖南企发文化坚信，就算有了ChatGPT，文案行业也是一直都会存在的，但没有创造力的从业者就未必了。