让文案出彩的几个创意技巧

互联网时代，各种创意营销层出不穷，文案要宣传自己的产品、服务、品牌就需要使出浑身解数，吸引用户的眼球。一味地介绍产品已经不足以说服心理预期日益变高的用户，适当的“耍点花招”，让文案创意更好地在群体中传播。

每天都在发生大量的新闻、热门事件，产生引人注目的热点话题，文案内容以这些热点切入，就会蹭着热度，增加自己品牌的曝光度。

大家还记得今年年初的小猪佩奇电影吗？“啥是佩奇？”成为热门话题，各个公司蹭了这波热点，纷纷从软文、海报、广告语上与这个热点扯上联系。

通过在文案中设置悬念，抛出疑团，让人在阅读后勾起他们想要知道故事进展和结果的欲望，通常这个是在软文的标题、概述和开篇才使用。

这类方式也有一个弊端，就是一旦用不好，就很有可能陷入标题党，即文章的内容撑不起标题，这就需要文案人员在内容的设计和构思上能够将这个“包袱”抖得精彩，而不是打开后让用户感觉被欺骗了。

如：标题：《小时候夏天经常断电，现在却可以整天开空调，是因为这个》

正文将几十年前的电力系统与当前的电力系统进行对比，对悬疑标题解释的原因是：当前电力系统的升级，能源供应的稳定性和电力工人的辛勤工作，

点评：这个就形成了一个逻辑，从小时候的电力系统引入到当前，并引出主体，与标题构成了问答的关系。

这类惊悚的构思利用了用户的好奇心，让用户可以通过标题和简介点击进入文章，这个和上述的情况一样，也需要保证软文的内容撑得起标题，不然久而久之，就会被用户抛弃。

如：《震惊，吃了隔夜的西瓜居然被送进ICU》

正文是描述了一家人因为吃了隔夜的西瓜，导致中毒，然后被送进医院。

点评：这个就是利用了恐惧的技巧。

当然不是所有的话题都适合恐惧式的形式，比如上面悬疑式的文案改为恐惧式的就是纯粹的标题党了。也就是说，恐惧式的文案对应的内容，应该是与我们经验、基本认知完全相反的，或者有出入的才有可能引发好奇心。

在文案中直接展示自己的情绪，看似波澜不惊的话语，实则隐射出自己的态度，这都是文案创作的创意技巧。还记得《罗一笑，你给我站住》这篇文章吗？虽然事后该文案的编写人被人声讨，但是我们不得不否认这篇文章里面的情绪用的恰到好处。

还有宣布销号的咪蒙，那一篇将他们推向口诛笔伐的文章《一个出生寒门的状元之死》，抛开导向性不说，从这个标题和内容看似以第三人角度在陈述，实则将绝望的情绪隐藏在里面。

精彩的文案需要有些创意技巧才可以出彩，犹如人需要一件衣服，但是出席不同的场合，人需要选择衣服。文案也一样，根据不同的主题和目的也需要更换技巧，不同的话题和内容选择恰当的创意，才有可能成功。