对企业品牌而言,什么样的文案才是好文案?

“你看这个文案，人家是在央视播出了。”

“你看看人家这个文案，为什么我们做不出来？”

“人家这篇文章都是10W+，怎么我们写不出来……”

辛苦创作出文案，经过反复修改后，没有达到预期的目标，文案人员总是会面对企业主这样的建议和评价。除了微笑面对，继续前行，别无他法。文案的传播本身会带有一些运气的成分，因为它很主观，同一个东西在不同身份的人，不同心情下看会有不同的感受，但一款影响力高的文案作品，一定有着稳定的表现力，而不是靠着运气。那什么样的文案才是好文案呢？

好文案的特点

创意+精简+清晰

人都是“喜新厌旧”的，天天都是鲍鱼海参，也会把人给吃腻。所以，如何变着法地满足普通人那点好奇心，就需要在创意上下功夫。只要足够有创意，即便是低俗的东西也会让人拍案叫绝。

广告文案作品一

广告文案作品二

以上同样是两张借势宣传，为什么杜蕾斯的广告为人所称赞，而另一则可能平淡无奇，可能也就只有老板强制员工转发才可能有转发阅读。

那有人会问创意这个东西也是靠机遇，事实上，如果你留意生活中的一点一滴，创作的灵感就不会错过，当然，这个也可以有科学的方案进行训练创意。

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下面是关于钻石的文案，请欣赏：

以上两个文案，您觉得哪个更好呢？是不是第二个更好，这不仅仅是因为第二个已经在电视上播放多年，而是第二个满足了精简的原则，而且将产品的宣传诉求与特点都融合其中，而第一个单纯看广告词你不会知道是什么产品，更不用说记忆，文字上虽然看似华丽简单，却拗口，更不用说记忆。

文案创作上需要文案人员在深刻地理解产品后，将其中的特点用非常简单的话说出来，而这个过程无论是拔高还是实事求是，文字越简单越好看，越能够让人理解的才是好的文案。

很多企业主很期待用一个文案将自己产品和服务的所有好处都体现出来，事实上这是不太可能的，这就要求我们的文案创作诉求清晰，对象是谁，要体现产品和服务的何种诉求。

以OPPO手机为例，OPPO手机的功能多样，但是每次在打广告总是侧重其中一个方面，比如，在非智能手机时代，OPPO手机选择了韩国演员宋慧乔作为代言，其宣传的重点是“音乐”，因此，只要说哪款手机音质好，适合听歌，我们总会想到OPPO音乐手机。而在智能手机时代，OPPO将宣传创作重点放到了像素上，宣传其拍照功能。

优秀的文案可以传递一个理念，并在用户心智中留下印象，这就是文案达到的目的，也是好文案的标准。