如何写出让人印象深刻的品牌故事

无论是大品牌还是小品牌，一个优秀的品牌故事可以给消费者树立良好的第一印象，并有利于顺利达成交易。但是品牌故事究竟怎么写呢？许多人百思不得其解。今天湖南企发文化就和大家来聊聊如何写好品牌故事。

品牌故事应该具备的要素

要想写好一个品牌故事，首先要知道品牌故事是什么。品牌故事是指品牌创立和发展过程中有意义的新闻，也是一个让消费者几分钟内了解关于这个品牌的故事。首先我们来看看芭比娃娃的品牌故事：

芭比诞生于二战后的美国，当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国之后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的昵称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。

芭比的品牌故事很简单，来源于创始人自身的故事，这个故事将“芭比”的来源娓娓道来，结合创始人自身的传奇性，使得这个故事很有趣味性和记忆点。

品牌故事应该注意的要点

抛开创始人的光环，一个合格的品牌故事应该要具有三个要点：简洁、有记忆点、主题分明。我们可以从哲学的三大命题来找准定位：你是谁？你从哪里来？你要到哪里去？通过这三个问题我们可以找准品牌形象、品牌定位以及品牌的价值和精神。

品牌故事最终目的是要向消费者传递的是品牌精神，使得品牌被消费者信任与喜爱，所以品牌故事并不拘泥于一个固定的形态，也没有固定的表达方式。除了讲好一个故事必备的要素之外，强烈的情感或心理暗示渲染气氛是加分点，一个带有强烈共鸣的品牌故事能直击人心，使得消费者印象深刻并对品牌产生强烈的好感度。

在构思品牌故事的时候营造一个强烈的反差也能使消费者久久难忘。比如ONIKUMA 耳机品牌故事，一群小家伙在森林中遇见一个非常恐怖可怕的怪物，但反差的是那个怪物有着不符合他外表的动听的歌声，于是小家伙们在逃回现实后决心造出来最好的耳机，将完美的音乐呈现给世界。

品牌故事写作技巧

一个成功的品牌故事，可以给企业带来无数的价值。故事的创作可以基于品牌的定位，结合企业独特的气质并根据品牌特点编排情节的轻重缓急，站在消费者的立场上来宣扬自己的品牌。撰写品牌故事之前撰写人一定要先去了解产品以及企业的发展历程，只有在了解的基础上才能够找到它的优势，明白它的卖点，才能引起消费者共鸣，实现激发消费者购买欲望的目的。我们构思品牌故事时可以借鉴以下几点。

一、寻找共鸣时刻

每个人都有难以忘怀的感动瞬间,发生在某个特定时间和地点。回忆自己的故事吧，恋爱、获奖、第一次领到薪水……那一刻的细节是怎样的？跟谁在一起？说了些什么？当时的天气？思考这些感动时刻如何与品牌发生关联。是的，我们要回答的就是在消费者感动的那一刻，你的产品如何提供价值。在毫无违和感的这一瞬间，让你的品牌与消费者建立情感连接。

二、考虑消费者的消费阶段

内容营销管理，除了横向考量消费角色，还要纵向衡量消费者所处的消费阶段。对于那些不了解品牌的泛关系受众：重点是靠价值主张的吸引力，像磁铁一样把消费者的注意力抓住。美国宾夕法尼亚州匹兹堡市有一家饭馆叫做“冲突餐厅”，堪称拥有世界上最奇怪的营销概念：它只卖与美国有政治冲突国家的风味美食，每隔半年就会变化一次菜单和店面，每次都与冲突国著名餐厅合作。

三、显而易见的具体观点

没有故事感的内容总会用“我想”、“我意识到”、“我的教训是”等等之类含糊无感的措辞。事实上，用显而易见的细节和物理描述来呈现消费体验将为阅读故事的 消费者打造身临其境的体验，也会同时提高故事的可信度。比如，你的食物如何提高消费者的生活品质，产品如何帮助使用者减轻压力迅速完成工作等等。

掌握以上故事创作的三个技巧，创作真实动人的好故事。再通过内容的持续推广，将实现品牌精神与消费者的同步。当然无论你是在你的网站上发布你的品牌故事，还是用它来传达品牌使命，确保它是事实，而不是虚构的。只有来源真实的故事，才能在唤起消费者的共鸣时刻后，提供无懈可击的细节考据。

以上就是关于品牌故事的全部内容，相信看完这篇文章大家都会有一些新的概念和想法，但是从零开始创作一个品牌故事还是有难度的。遇到困难或者没有时间自己写的时候，都可以找湖南企发文化传媒有限公司帮您哦。

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