如何写出让人印象深刻的广告语

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广告语是商业文案最重要的组成部分，它指企业在发布广告时，为了集中表现企业理念、产品或服务功能而长期重复使用的精炼口号性的文句，它通过最凝练的语言传递最准确的信息。广告语有自身的特点，日本著名广告学家植条则夫曾说过，一条成功广告语必须具备这样几个特点：简洁、明确、贴切、独创、有趣、易于记忆。

有人说文章写得好的人就能写好广告语，这是一个误解，广告语不是用来炫耀文采的，它一定要通过产品目标客户的语言习惯来描述产品特性，其目的是传播企业或产品最基本的诉求。那么如何才能写出让人印象深刻的广告语呢？

明确产品的定位

广告语的创作，首先要符合品牌策略定位，这样才能够形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。比如某化肥广告“比我还快呢”，就是通过农民的语言方式，来达到向农民交待该化肥见效快的卖点之目的，而这种方式也确实比较容易令农民朋友接受。再如某香烟广告“一品黄山，天高云淡”，用黄山的景物特征来描绘产品的品质，既有意境，又符合了高端人群的心理需求。

掌握创作的技巧

从写作技巧上看，广告语要多用修辞手法。从字、词、句的组织到谋篇布局，修辞能增强文辞的魅力，许多广告语都重视修辞手法的运用，以此增强宣传效果。在广告语创作过程中，湖南企发文化文案人常用的修辞手法有：

1、新解。许多的广告语表面上维持了成语的原貌，没有对成语进行改动，但实际上却利用成语的字面意义，使其有了新的解释，给人一种“似曾相识”的感觉，由此体会到广告语的真意。例如某冰箱广告“停电24小时！依旧冷若冰霜。”冷若冰霜主要用来形容人不热情、不温和。但这里却突破常规义,用其字面义以形容冷美人的手法拟人化处理停电一天之久的电冰箱，依然能够冷若冰霜，充分形象地说明了产品的制冷和恒温功能，使人出其不意而又心领神会。

2、谐音。谐音指用同音或近音的汉字代替本字，产生辞趣，广告语中常运用谐音达到某种效果。例如某洗衣机的广告语为“闲”妻良母。这里的“闲”有两个意思，一是让妻子空“闲”；二是洗衣服像一位很“贤”惠的妻子，传统观念认同下女性应该是一位贤妻良母，男主外女主内，女性操持家务“天经地义”，新时代的女性走出家门，进入社会学习、工作，自然无法顾及家庭、家务，洗衣机一方面把女性由过去繁忙的家务中解脱出来，一方面却又暗合了传统社会“贤妻良母”的某些标准，与广告诉求点结合得极为自然，又有一定的意味与趣味。

3、易色。汉语成语的使用范围和感情色彩往往是约定俗成的。广告语中有时为了表达的需要，把本来用于甲范围的词语特意用于乙范围，故意贬词褒用，这种修辞方式称之为易色。由于它故意反话正说，出人意料之外，所以往往带有强烈的幽默感，使人读了不由自主地发出会心的笑声。例如某臭豆腐的广告语“臭名远扬，香飘万里”巧妙地利用贬义词“臭”，一方面紧扣产品，突出产品特征，另一方面贬义褒用，以臭衬香，闻着臭吃着香，含蓄风趣，给人以极深的印象。

4、仿拟。仿拟是英语语言学分支修辞学的重要修辞手法，是一种巧妙、机智、而有趣的修辞格。它有意仿照人们熟知的现成的语言材料，创造新的语、句、篇，使语言生动活泼、诙谐妙趣。例如某一个汽车广告语为“莫愁前路无知己，‘XX’伴您万里行”！仿古诗句：莫愁前路无知己，天下谁人不识君。驱车外出最怕车坏在路上，“伴你万里行”企图消除买车族的顾虑，使消费者更易接受。

5、押韵。押韵是传播的法宝、传播的利器。对韵律的偏好可以说是人类的一种思维定式。比如戴比尔斯的一句“钻石恒久远，一颗永流传”，就让钻石这个既没价值又没用处的玩意儿成为永恒爱情的象征，成了订婚结婚的必备仪式，成就了20世纪最精彩的“营销骗局”。所以有人说，若一句话是押韵的，那它就是真理。你表达得越流利，别人就越容易被你说服，越容易觉得你说的话就是真理。而广告追求的不就是让人觉得有道理、觉得应该购买吗?

以上就是广告语创作中常用的修辞手法。当然广告语的写作并无定式，但它必须遵循好听、好记、独特的原则，并体现广告产品的用处与性能，此外还需要美感。拥有美感的广告语让消费者在无功利的审美愉悦中受到“诱惑”，从而产生信任增加成为固定消费对象的可能。如果您实在不知道怎么写广告语，您也可以直接找湖南企发文化传媒有限公司帮忙。写广告语，湖南企发文化是专业的。

商品品质才是王道

最后，广告语是商家和商品的一件外衣。衣服再漂亮，只是吸引人的短暂目光，最重要的还是产品品质，玩概念、玩文字游戏，最终只能被消费者唾弃。所有的商家都应该明白这个道理，千万不要本末倒置，否则再打动人心的广告语，也会在你的虚假宣传下寒了人心。

湖南企发文化传媒有限公司深知品质才是王道。三年来，企发文化扎根湖湘文化，从零突破、稳扎稳打，历经三载苦干实干，以高品质文案制胜，以原创诚信树口碑，实现了企业的稳步、持续、健康的发展。在今后全体企发文化人将，脚踏实地的敬业求索，锐意进取的创新开拓，为各位提供更专业的文案服务。