文案抄袭，奥迪翻车，坚持原创有多重要?

5月21日，小满，这一天奥迪汽车发布了由著名4A广告公司制作出品“小满”广告，刘德华在广告中围绕小满节气讲了一番人生哲学：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧……小花未全开月未圆，半山微醉尽余欢，何须多虑盈亏事，终归小满胜万全......”很快视频的文案带来了轰动性效应，该视频冲上热搜，全网播放量破亿，引起了很高的关注度。

但没过多久，北大满哥发布了“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的视频，斥责奥迪汽车请刘德华拍摄的这条小满广告片中的文案，涉嫌抄袭他2018年发布的原创文案。对比视频显示，满哥的文案几乎被照搬，出现在这则奥迪汽车小满广告片中。

奥迪汽车抄袭丑闻爆出，此事迅速在互联网发酵！2022年第一条神级广告片，从爆红到崩塌用了不到24小时。

原创文案的重要性

从刘德华拍摄的这篇火爆朋友圈的视频，我们就能总结出：品牌文案原创是何等的重要！视频为什么火？刘德华代言是一方面，文案内容更是点睛之笔。从网友的留言评论中，也能深深地感受到，大家对奥迪公司短片中展现出的大格局、大品牌的形象赞不绝口，各种好感溢于言表。

假设其文案不涉嫌抄袭，那这一次奥迪汽车结合小满节气发布的广告与品牌宣传，真的是非常成功。但很可惜，这下子全中国人都知道了奥迪汽车广告抄袭这件事了。这样完全复制粘贴式的抄袭，真的是太嚣张了。虽然奥迪公司大方地承认了错误，但是对于奥迪汽车来说，还是很难接受的。

从古至今，好的作品一直都备受人们欢迎，原创的优质文案就显得十分重要。好文案可以直击人心，触动灵魂；好的文案可以引发上亿级的传播，带动品牌势能和产品销量；好文案可以穿越时空和周期，传承千年，影响后人，子孙后代们可以透过文字，了解古人的文化、生活、历史与思想智慧；一条好文案可以给视频加分。

在互联网时代，文案的重要性无需所言，我想大家都能深刻地体会到，如：平时工作、生活中我们打字聊天、写朋友圈文案、写公众号文章、写短视频文案、写各类公文等，无一处不用到文案，更需要你自己编辑文字，写出属于自己的文案。

坚持原创，企发文化一直在努力

作为一家专门从事文案和创意的公司，企发文化深知原创的重要性。“自古抄袭留不住，唯有原创得人心。”自创立以来，企发文化坚持原创内容输出，只为未来获取更大的双赢收益。原创也成为我们在竞争激烈的市场中脱颖而出的重要筹码，为客户获得意外惊喜的同时，为公司带来高达99%的客户满意度的好成绩。

一路走来，企发在原创方面做了很多的努力：

首先，对于客户提出的“内容必须原创”要求，企发文化坚守对客户的承诺，非原创百分百退款。但是写文案属于创作类的工种，需要充足的时间的撰写与修改，好的原创其实并没有大家想象中的那么轻松。文案创作需要一些灵感，特别是品牌创意广告文案，没有一些好的“idea”是写不出来优质文案的，因此企发文化对于高要求的原创需求，一般会要求客户多给我们一些时间，这样才能更好地满足客户的需求。

推测一下：这次奥迪汽车广告抄袭事件会不会是因为奥迪公司急用，4A广告公司领导等不及，就不停的催促执笔的文案，这么紧急的情况下，文案一下子也写不出神文案，他只能在网络上搜到一条还不错的文案提交上去。他应付领导，领导应付了客户，客户将视频发到网上引起轰动，抄袭事件就这样形成了。

其次，为了更好地培养优秀的文案人才，企发文化还推出了“金发奖”，奖励优秀的原创文案，给真正的人才一份还不错酬劳，让他们能静心产出好文案。

最后，企发文化每个星期都有每个星期的原创内容讨论会，针对原创进行相关的讨论，而且企发会针对重大突发事件时不时地进行“头脑风暴”讨论会，进一步激发大家的创作热情和创作灵感。

写在最后

奥迪汽车的这次抄袭事件，到底会对奥迪汽车的品牌造成多大的损失，目前还不得而知。但负责制广告作的4A广告公司，打着创意之名，行着抄袭之实，其广告人的人设算是彻底崩塌了。

而企发文化将以此事件为诫，把它当一个警钟，坚持原创，尊重原创，因为企发明白，从根上就错了的爆款，不是真爆款。